夏日周末，夜幕降臨，1.1公里長的湖濱商業(yè)街流光溢彩，車水馬龍。街道兩旁不時飄出誘人的香味，行人漫步在富有層次感的街區(qū)小景中，感受著人間煙火氣；24小時便利店的自動移門不停開關(guān)，迎送著往來的客人；健身房里人頭攢動，上班族正通過鍛煉來揮灑汗水緩解壓力……夜色中的湖濱商業(yè)街因為一個個閃動的人影而變得更加鮮活。
作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，消費在“雙循環(huán)”格局下的重要性更加凸顯。眼下，一場爭創(chuàng)國際消費中心城市的競逐賽，隨著國內(nèi)20多個城市的先后入局而持續(xù)升溫。逐鹿中，也有無錫的身影。
經(jīng)過升級改造、以全新面貌“復(fù)出”的湖濱商業(yè)街，點燃了人們夜間消費的熱情，也折射出無錫在與群雄一爭高下中的“勃勃脈動”。
敢于入局，底氣何在？
今年5月，江蘇省政府辦公廳印發(fā)了《以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展實施方案》，“力挺”無錫和南京、蘇州、徐州一起，爭創(chuàng)國際消費中心城市。
國際消費中心城市，關(guān)鍵詞自然是消費。
無錫的消費舒適度是得到認(rèn)可的。24條商業(yè)街、10條步行街、超700家品牌連鎖便利店、5家退稅商店、9個中華老字號，加上鐵路、公路、水路、航空協(xié)同配套的立體交通網(wǎng)絡(luò)……在中國消費者協(xié)會發(fā)布的《70個城市消費者滿意度測評報告》中，無錫曾連續(xù)兩年位列全國第一。也正因此，無錫成為國際高端消費品牌在國內(nèi)布局的青睞之城，恒隆廣場、麥德龍超市、薈聚購物中心等知名零售品牌均選擇無錫設(shè)立江蘇省內(nèi)首店。
消費市場也很熱鬧?！?021愛無錫 生活季”主題消費促進活動“人間梁溪·老字號嘉年華”“2021無錫醉美盛夏夜消費季”……僅今年上半年，無錫就圍繞多個主題陸續(xù)開展了200余場活動。每到周末和假期，中山路、薈聚、萬象城、百聯(lián)奧特萊斯等商圈或綜合體都是人潮涌動，一到夜晚，南長街、梅里古鎮(zhèn)等更是熱力十足。
無錫還是全國十佳生態(tài)休閑旅游城市、首批中國旅游休閑示范城市，也是國家園林城市和國家歷史文化名城，特色旅游品牌效應(yīng)凸顯。就拿被譽為“江南水弄堂，運河絕版地”的清名橋歷史文化街區(qū)來說，在品質(zhì)化發(fā)展的同時深挖“夜間經(jīng)濟”，成為錫城最熱門的夜間旅游消費打卡地。
若論對無錫經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)，消費功不可沒。在今年的《政府工作報告》中，對“十三五”時期的工作回顧有這樣一個數(shù)據(jù)，消費對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率升至59.5%，這明顯高出全國54.3%的平均線。無錫，已形成消費拉動型經(jīng)濟增長的格局。
想要出圈，還缺什么？
從表面來看，無錫的消費很旺。然而在全國十大消費城市榜單上，卻未有無錫的一席之地，同是長三角地區(qū)的上海、杭州、蘇州和南京均在前十名之列。在前不久出爐的《2021城市商業(yè)魅力排行榜》中，無錫也只是排在二線之列。
“無錫的消費，尤其是高端消費，在消費引領(lǐng)度、品牌豐富度、新品首發(fā)地等方面還有短板，面臨著消費外溢情況?！币晃毁Y深的業(yè)內(nèi)人士直言。
無錫曾因“高收入、低消費”而被詬病。有數(shù)據(jù)顯示，無錫人均gdp在國內(nèi)一直處于領(lǐng)跑地位，2020年達(dá)到了16.58萬元，居民人均可支配收入也很高，2020年以57589元居全國第十，而全體居民人均生活消費支出僅為33443元。
國際消費中心城市，不只是本土的自娛自樂，清晰的國際“能見度”也是重要指標(biāo)。入境游客數(shù)量，這個數(shù)據(jù)能直觀反映一座城市對外 地游客的吸引力。2019年無錫接待入境過夜旅游人數(shù)為60.96萬人次，低于杭州的113.3萬人次、南京的85.31萬人次；入境游客人均過夜天數(shù)為2.05天，低于南京的2.7天，蘇州的2.8天。
在吸引外來消費方面，無錫差距不小。
“對于無錫來說，最缺乏的，便是沒有叫得響的消費商圈?！辈稍L中，記者多次聽到這樣的聲音，雖說中山路、南長街等商圈在區(qū)域內(nèi)較有名氣，但國際知名度很有限。
據(jù)上一年的城市商業(yè)魅力排行榜數(shù)據(jù)顯示，無錫核心商圈實力指數(shù)為15.04，低于蘇州的28、南京的22.41，居全國第16位。北京有三里屯，上海有外灘，廣州有上下九。撇開這幾個國際化大都市，再來看看成都不僅有太古里，還在積極打造著地標(biāo)商圈潮購、熊貓野趣度假、公園生態(tài)游憩等多種消費場景；有免稅政策強力支持的海南，在過去的半年時間里，儼然成了新的消費天堂。
創(chuàng)建國際消費中心城市，無錫任重而道遠(yuǎn)。
爭創(chuàng)路上，如何發(fā)力？
創(chuàng)建國際消費中心城市，也是一場引導(dǎo)消費模式迭代的城市“煥新”行動。雖然無錫目前只是“賺錢多”的城市，卻不是“能花錢”的城市。但居民人均可支配收入關(guān)系著消費動力的強弱，無錫的消費增長有巨大的潛力可挖。
“關(guān)鍵要在‘特色’上下功夫。”采訪中，多位業(yè)界人士指出，無錫在休閑旅游、賽事經(jīng)濟、影視娛樂、信息消費等方面，都已形成了獨具特色的專業(yè)化、區(qū)域性消費優(yōu)勢，可以充分利用這些優(yōu)勢、放大這些優(yōu)勢。
消費的發(fā)生從來不是獨立的存在，而是要依托多元生態(tài)的滋養(yǎng)發(fā)展壯大。“歷史文化資源豐富是我們的一大優(yōu)勢?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人提出，無錫創(chuàng)建國際消費中心城市，要持續(xù)深化商旅文體融合，不斷創(chuàng)新消費模式。
今年端午節(jié)，梁溪區(qū)組織的“人間梁溪·夢想中山路”就是一次成功的嘗試。崇安寺街區(qū)有融文創(chuàng)、非遺、音樂于一體的五色市集；小婁巷街區(qū)有巨幕光影秀、古巷游園等新體驗；清名橋歷史文化街區(qū)推出了實景演出、沉浸式劇本殺等活動，不僅豐富了假期“白+黑”消費內(nèi)容，更深度挖掘了潛在消費力。轄區(qū)內(nèi)18家重點零售和餐飲企業(yè)銷售較2019年端午假期增長18.29%。
商圈是消費供給的核心承載。無錫不缺商圈，而是缺少美譽度高、影響力深的重點商圈。積極引進像開市客、山姆會員店等國際化、高水平零售品牌，充分發(fā)揮頭部企業(yè)的“鯰魚效應(yīng)”，促使本地商圈的蝶變升級，從而進一步打開消費知名度，這得到了業(yè)界人士一致認(rèn)可。
錫城一家大型綜合體的市場推廣部負(fù)責(zé)人建議，重點商圈的建設(shè)要“以人為本”，可以借鑒倫敦、巴黎等城市的經(jīng)驗，通過旅游、展會、賽事、時尚文化等多業(yè)態(tài)來提高商圈聲譽，從而引領(lǐng)消費發(fā)展。如以蠡湖沿岸的萬象城為核心，融合購物中心、沿湖商業(yè)街、星級酒店等商業(yè)載體，串聯(lián)無錫大劇院、長廣溪濕地公園、金城灣公園等多項城市配套，打造無錫的“維多利亞港”。
此外，還有消費環(huán)境的優(yōu)化。與上海、杭州等城市相比，無錫無論是在商品品類還是消費便利化方面都有不小差距?！盀榻o消費者創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境和消費服務(wù)，目前無錫正在積極探索參與異地異店退換貨，借此打造無憂購物、暢通消費的新模式。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。