疫情防控常態(tài)化，江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)市場能否重拾信心？未來文旅消費(fèi)走向如何？文旅融合發(fā)展需要什么樣的對策？昨天，第二屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上，組委會(huì)推出《2019江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)白皮書及2020趨勢報(bào)告》?！栋灼凤@示，自7月14日文旅部宣布恢復(fù)放開跨省團(tuán)隊(duì)游以來，人們向往的旅游休閑生活漸漸“回歸”。
■ “江蘇人游江蘇”勢頭強(qiáng)勁
《白皮書》顯示，雖然受到疫情影響，但上半年江蘇居民在訪客和景區(qū)游客兩種數(shù)據(jù)口徑下，均表現(xiàn)出較快恢復(fù)態(tài)勢和較高積極性。
“江蘇居民出游旺盛，‘江蘇人游江蘇’勢頭強(qiáng)勁?！蹦暇煼洞髮W(xué)教授靳誠介紹，5-6月江蘇景區(qū)接待省內(nèi)游客已恢復(fù)到去年同期的九成左右。盡管2020年上半年景區(qū)游客量銳減，但隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，景區(qū)的游客量從3月份開始逐步回升到同期七成，省外游客恢復(fù)到五成左右。
為進(jìn)一步跟蹤旅游業(yè)的恢復(fù)情況，《白皮書》提出了文旅消費(fèi)恢復(fù)度指數(shù)。以游客數(shù)量來看，3月，江蘇文旅消費(fèi)恢復(fù)度指數(shù)從0.33快速上升至0.64。隨著國內(nèi)疫情的逐步控制，形勢進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，2020年7月江蘇文旅消費(fèi)恢復(fù)度指數(shù)為0.94，游客數(shù)量已經(jīng)基本恢復(fù)到去年同期，整體恢復(fù)情況良好。
具體到相關(guān)行業(yè)，星級酒店恢復(fù)度指數(shù)0.69。旅游景區(qū)恢復(fù)度指數(shù)為0.49?？傮w來看，無錫旅游景區(qū)恢復(fù)度指數(shù)平穩(wěn)回升，排名第一。
無錫通過在抖音、微信等新媒體平臺(tái)發(fā)布無錫旅游特色宣傳片，對無錫特色進(jìn)行了宣傳推廣，并在“5·19”中國旅游日開展了“惠游無錫快樂e購”直播帶貨，通過網(wǎng)紅直播、局長帶貨、線上e購等形式，吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注無錫旅游產(chǎn)品。
■ “夜經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)建設(shè)方興未艾
“疫情帶來了消費(fèi)觀念的變化，高品質(zhì)的消費(fèi)始終是有市場的?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評集團(tuán)副總裁陳榮凱表示，夜間旅游的活力逐步恢復(fù)，在美團(tuán)上，全國夜間旅游項(xiàng)目的訪問量比上年增長80.4%，一些城市夜游觀光景區(qū)的訪問量增長了一倍多，“夜經(jīng)濟(jì)”更加活躍。
正如《白皮書》指出，2019-2020年以“夜經(jīng)濟(jì)”為關(guān)鍵詞在全國報(bào)道量排行中，江蘇省位居第二，次于北京，高于上海。江蘇省“夜經(jīng)濟(jì)”的媒體關(guān)注度較高，整體處于比較熱門的狀態(tài)。各地“夜經(jīng)濟(jì)”品牌打造亮點(diǎn)紛呈，推進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)方興未艾。
更值得關(guān)注的是，“夜經(jīng)濟(jì)”已從傳統(tǒng)的逛街、飲食模式轉(zhuǎn)型為綜合消費(fèi)，文化體驗(yàn)成為夜間旅游的重要組成部分，“夜經(jīng)濟(jì)”文旅消費(fèi)也趨于年輕化、個(gè)性化。
以無錫為例，“太湖明珠 江南盛地”所蘊(yùn)含的城市形象及美譽(yù)度，讓無錫具有發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的品牌基礎(chǔ)，便捷的大交通讓無錫“夜經(jīng)濟(jì)”有了更大范圍聚人氣的“資本”，南長街、拈花灣、融創(chuàng)茂等已形成了各自的夜游特色?；谏詈竦谋就廖幕蛥^(qū)域的獨(dú)特資源優(yōu)勢，無錫發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)可以避免和其他城市的同質(zhì)化，并通過厚植優(yōu)勢做大做強(qiáng)“夜經(jīng)濟(jì)”。
“好的夜市要不斷推陳出新，并深度挖掘文化ip?！苯K古運(yùn)河投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理朱琳在路演時(shí)表示，今夜“梁”宵——無錫夜市一條街項(xiàng)目融合了無錫運(yùn)河文化，提升了市民游客夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等方面的綜合體驗(yàn)，把運(yùn)河夜經(jīng)濟(jì)打造成為無錫推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的特色品牌之一。
■ 打造“大運(yùn)河ip”發(fā)揮品牌效應(yīng)
新時(shí)代江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)發(fā)展有哪些對策？《白皮書》指出，在疫情防控常態(tài)化階段，要立足文旅融合和全域旅游，加快建設(shè)大運(yùn)河國家文化公園，發(fā)揮大運(yùn)河文旅品牌效應(yīng)。
大運(yùn)河文旅融合發(fā)展如何“落地”？上海嗶哩嗶哩科技有限公司黨委副書記、公共事務(wù)總監(jiān)朱承銘認(rèn)為，應(yīng)以“年輕化”思維助力發(fā)展，通過消費(fèi)內(nèi)容升級，喚醒人們內(nèi)心深處對大運(yùn)河文化的喜愛和眷念。“比如打開b站搜索‘大運(yùn)河’或‘京杭運(yùn)河’，有很多up主上傳內(nèi)容，包括圖文、微視頻、紀(jì)錄片，如果能把這些內(nèi)容做得打動(dòng)人心，深層次講解大運(yùn)河的歷史文化底蘊(yùn)，就會(huì)有效刺激用戶的出行欲望。”朱承銘說，b站在動(dòng)畫、游戲方面擁有很多ip，這些ip深受年輕人喜歡，如果這些ip能夠融入文旅項(xiàng)目，在大運(yùn)河沿線城市落地的話，對于年輕人的吸引力是強(qiáng)大的。
在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇看來，大運(yùn)河本身就是ip，具有豐富無窮的歷史和故事，值得衍生出巨大的價(jià)值。“我一直在思考長達(dá)2000多公里的大運(yùn)河如何真正形成一條文旅消費(fèi)帶?！彼f，大運(yùn)河ip的開發(fā)運(yùn)營，是符號經(jīng)濟(jì)的重要載體，而符號經(jīng)濟(jì)的展現(xiàn)方式是場景經(jīng)濟(jì)?！皥鼍敖?jīng)濟(jì)的內(nèi)涵在于多元敘事的故事性，就是我們要有多種途徑講故事、敘歷史，把千百年來留存的人們的喜怒哀樂融入進(jìn)流淌千年的運(yùn)河?！?/p>