千年運(yùn)河，水韻悠悠。在數(shù)字科技加速發(fā)展的當(dāng)下，如何充分激活大運(yùn)河文化、旅游資源，利用好祖先寶藏，讓古老運(yùn)河煥發(fā)新機(jī)，進(jìn)而推動(dòng)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展？9月4日在無(wú)錫舉行的第二屆運(yùn)博會(huì)文化旅游產(chǎn)業(yè)合作論壇給出了答案。
搶抓文旅融合新機(jī)遇
“運(yùn)河文化的正確打開(kāi)方式是梳理文脈，形成文化和旅游融合發(fā)展的典范?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)目標(biāo)是要在功能重構(gòu)的基礎(chǔ)上，賦予運(yùn)河這一文化遺產(chǎn)以當(dāng)下意義。在他看來(lái)，大運(yùn)河國(guó)家文化公園具有遺產(chǎn)豐富、類(lèi)型多樣、點(diǎn)線結(jié)合、帶狀分布的空間屬性特征。無(wú)論是起點(diǎn)北京的海運(yùn)倉(cāng)、通州，終點(diǎn)的杭州，還是天津、德州、滄州、臨清等因運(yùn)河而興盛的北方城市；無(wú)論是淮安、揚(yáng)州、蘇州、杭州等“東南四都”，還是蘇南、蘇北運(yùn)河全長(zhǎng)683公里的“黃金水道”，或航運(yùn)、或防汛、或灌溉、或休閑，或遺產(chǎn)，共同構(gòu)成了豐富多彩的運(yùn)河文化。
“大運(yùn)河國(guó)家文化公園的建設(shè)，不是劃定保護(hù)區(qū)圈幾塊地，或是建幾座博物館收藏些文物這么簡(jiǎn)單?！彼ㄗh，不妨規(guī)劃建設(shè)開(kāi)放式的文化旅游帶，借鑒歐洲一程多站的內(nèi)河游輪經(jīng)驗(yàn)，串起四季運(yùn)河的休閑、親子、研學(xué)、體育、時(shí)尚、絲綢、康養(yǎng)等跨區(qū)域旅游項(xiàng)目。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)正在向旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，預(yù)計(jì)到“十四五”末期，將會(huì)迎來(lái)一個(gè)百億國(guó)內(nèi)旅游人次、十萬(wàn)億元旅游收入的超級(jí)大市場(chǎng)?！斑\(yùn)河沿線城市的景區(qū)景點(diǎn)必須要抓住這一發(fā)展契機(jī)，加速建設(shè)和發(fā)展?！奔斡鸲麻L(zhǎng)衛(wèi)哲說(shuō)，受疫情影響，旅游業(yè)呈現(xiàn)出短途游、周邊游激增的變化，需求的調(diào)整期也是大運(yùn)河旅游的黃金窗口期。在華僑城集團(tuán)旅游研究院常務(wù)副院長(zhǎng)張樹(shù)民看來(lái)，這個(gè)紅利期才剛剛開(kāi)始，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，文旅行業(yè)在大運(yùn)河這一ip的打造上必然實(shí)現(xiàn)深度融合，“通過(guò)文化ip開(kāi)發(fā)旅游資源，通過(guò)旅游渠道傳播文化?！?
將“詩(shī)與遠(yuǎn)方”融入生活
9月3日晚的古運(yùn)河夜游讓戴斌印象深刻，讓他頗有感觸的不僅是運(yùn)河上的璀璨燈光和沿線生動(dòng)的實(shí)景演出，“還有枕河人家的市井生活，以及兩岸市民游客的熱情招手”，這才是運(yùn)河城市該有的“主客共享”的溫暖，這樣的生活不是單純的風(fēng)景所能比擬的。
他提出，作為世界遺產(chǎn)的大運(yùn)河天然具有教育、研究和傳播的功能，決不能以保護(hù)的名義把文化公園封閉起來(lái)?！拔幕z產(chǎn)保護(hù)利用的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，越是走近民眾生活，就越有利于文化傳承?！贝鞅笳f(shuō)，從世界大歷史的角度看，一個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)藝術(shù)水平的高低，并不取決于個(gè)別天才的藝術(shù)家，而是取決于有多少人發(fā)自內(nèi)心地欣賞藝術(shù)。只有讓大眾在日常生活中方便地接觸、體驗(yàn)和感悟運(yùn)河文化，運(yùn)河文化才可以在更大范圍和更長(zhǎng)時(shí)間為人們所理解、認(rèn)同，進(jìn)而得到有效的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)。
衛(wèi)哲則認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要讓傳播變得更廣、更快，就必須抓住年輕人，“得年輕人者得天下”，所以要讓大運(yùn)河文化更具傳播效應(yīng)，就必須抓住年輕群體，甚至要從娃娃抓起，這也決定了文化公園的建設(shè)必須貼近民眾，才能面向未來(lái)?！把芯磕贻p人的消費(fèi)心理，比如能不能把年輕人的婚禮辦到運(yùn)河邊上？這些都是可以探索的。”衛(wèi)哲表示，將年輕人生命中最重要的生活場(chǎng)景與大運(yùn)河融合在一起，他們才能擁有運(yùn)河記憶，才能對(duì)運(yùn)河文化飽含感情。
科技為運(yùn)河大ip賦能
“利用ai給過(guò)去一個(gè)未來(lái)?！鄙虦萍佳芯吭涸洪L(zhǎng)王曉剛告訴記者，在5g、人工智能、大數(shù)據(jù)等“新基建”下，可以實(shí)現(xiàn)以場(chǎng)景為點(diǎn)、以點(diǎn)串線、連線為面、多面成體，發(fā)揮出大運(yùn)河更為廣泛的文旅價(jià)值。大運(yùn)河歷史悠久、文化豐富、經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大，“目前，我們?cè)O(shè)想了很多場(chǎng)景，包括文物修復(fù)、3d場(chǎng)景重建，比如有很多老照片，可以通過(guò)人工智能技術(shù)去修復(fù)成高質(zhì)量的照片；對(duì)于古建筑的呈現(xiàn)，可以通過(guò)5g或者大數(shù)據(jù)恢復(fù)古建筑當(dāng)年的場(chǎng)景；對(duì)于大運(yùn)河沿線的導(dǎo)航，可以開(kāi)發(fā)出更智慧的引導(dǎo)方式，串聯(lián)起沿途的各城市和景點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)基于游客偏好而進(jìn)行的個(gè)性化場(chǎng)景和文化內(nèi)容推薦?！?
鳳凰數(shù)字科技在幾年前就開(kāi)始進(jìn)行“清明上河圖的活化工程”，總裁王曉東告訴記者，以這一工程為基礎(chǔ)，他們將利用數(shù)字科技手段，展現(xiàn)大運(yùn)河文化交互、參與、體驗(yàn)功能。“我們嘗試將國(guó)潮、國(guó)風(fēng)與生活場(chǎng)景連接起來(lái)，非遺與美學(xué)相結(jié)合，李清照和你一同寫(xiě)詞，蘇軾與你一同漫步，在這樣的生活場(chǎng)景下，運(yùn)河文化不再是冰冷的展品，而是更有溫度的感受?！?通過(guò)技術(shù)手段的賦能，沿線的圖片、文物、建筑和代表性歷史人物都“活”了起來(lái)，一個(gè)有生命力的大運(yùn)河就會(huì)出現(xiàn)在人們眼前。
而在大運(yùn)河國(guó)家公園建設(shè)項(xiàng)目中，數(shù)字科技已經(jīng)扮演越來(lái)越重要的角色。江蘇省文化投資管理集團(tuán)總經(jīng)理徐寧告訴記者，省文投正在建設(shè)的大運(yùn)河國(guó)家文化公園數(shù)字云平臺(tái)，相當(dāng)于“運(yùn)河大腦”。通過(guò)5g互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，挖掘、整合、展示大運(yùn)河沿線分散的文化遺產(chǎn)和文旅資源，構(gòu)建集信息匯聚、宣傳發(fā)布、展示體驗(yàn)、學(xué)術(shù)研究等功能于一體的服務(wù)平臺(tái)，“未來(lái)可以看到一個(gè)數(shù)字化、虛擬化、可視化、智能化線上的大運(yùn)河國(guó)家文化公園?！?