新媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生著深刻變化,意見傳播也有了新的技術(shù)路徑。昨天，人民日報《中國經(jīng)濟(jì)周刊》雜志社主任記者、中國經(jīng)濟(jì)研究院研究員王克做客2020年“錫報講壇”第三講，從社會輿論的生成機(jī)制、官方發(fā)布的政治責(zé)任和意見傳播的技術(shù)路徑等方面剖析輿情應(yīng)對主動發(fā)聲機(jī)制的建構(gòu)，為我市新聞工作者帶來關(guān)于意見傳播的一套全新方法論?；诎咐馕龅年U述生動有趣，吸引不少兄弟單位的新聞發(fā)言人前來“取經(jīng)”。

  “官方發(fā)布如果太慢、太空，就給了社會傳言充斥的可乘之機(jī)?！蓖蹩朔治隽水?dāng)下受眾偏好和社會傳言的合理成因，以及傳言風(fēng)行的情緒性因素，指出媒體主動強(qiáng)化正面引導(dǎo)比被動消弭負(fù)面輿情更為重要。王克認(rèn)為，官方發(fā)布不應(yīng)該坐等傳言不攻自破，而應(yīng)直面被傳言過度解讀的客觀存在，構(gòu)建應(yīng)對輿情的“硬核”機(jī)制主動發(fā)聲。

  在由黨報、國家電視臺等官方媒體形成的“官方輿論場”和由互聯(lián)網(wǎng)中自媒體和各種論壇等形成的“民間輿論場”并存的當(dāng)下，如何打通兩個輿論場是媒體從業(yè)者迫切需要思考的問題，而教化民眾以形成共同的核心價值觀更是官方發(fā)布的政治責(zé)任。據(jù)王克觀察，大多數(shù)非專業(yè)人士都有從專業(yè)媒體印證新聞信息真實性的潛在意識，因此官方發(fā)布要給予民眾正面并且易于接受的引導(dǎo)。

  在王克看來，有效且高效的意見傳播需要具備特定的技術(shù)路徑，要善于捕捉“痛點”，多維考察后采取較為奇特的思路，表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)直觀明了，手法與時俱進(jìn)，切忌“不合時宜”且不能拿“小概率事件”說事。王克提醒，意見傳播過程中要克服慣性思維，高度重視“二次傳播”，謹(jǐn)防正面?zhèn)鞑ギa(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

  當(dāng)天，王克還被聘為無錫日報報業(yè)集團(tuán)“錫報講壇”主講嘉賓。