當(dāng)前的中國正處于一個(gè)前所未有的傳媒場(chǎng)景中，傳媒業(yè)態(tài)和傳媒生態(tài)復(fù)雜且特殊，對(duì)中國傳媒業(yè)發(fā)展造成了全方位的挑戰(zhàn)。昨天，2020年“錫報(bào)講壇”第二講迎來了復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、執(zhí)行院長張濤甫。張濤甫圍繞“中國傳媒業(yè)新業(yè)態(tài)新生態(tài)”，詳細(xì)講解了當(dāng)前我國傳媒業(yè)態(tài)與傳媒生態(tài)、主流媒體遭遇的困境以及治理邏輯，讓聽眾受益匪淺。

  針對(duì)當(dāng)下中國的傳媒業(yè)態(tài)與傳媒生態(tài)，張濤甫從政治、技術(shù)、市場(chǎng)、內(nèi)容、平臺(tái)、規(guī)制等六度空間版圖的角度進(jìn)行解讀?！斑^去的傳播環(huán)境是少數(shù)人對(duì)有限人的傳播，而伴隨著個(gè)體傳播能動(dòng)性的增強(qiáng)，現(xiàn)在的傳播環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)樗腥藢?duì)所有人的傳播?！彼治稣f，我們告別了由少數(shù)人、少數(shù)機(jī)構(gòu)媒體壟斷內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的時(shí)代，由于海量主體和信息的涌現(xiàn)，當(dāng)代傳播環(huán)境被形容成一個(gè)信息與傳播的“叢林”。

  “叢林”有怎樣的大千世界？張濤甫介紹了當(dāng)今“諸侯并起”的內(nèi)容生產(chǎn)格局：傳統(tǒng)媒體、平臺(tái)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、自媒體公眾號(hào)、以抖音等為代表的“散戶”等。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的全面崛起，報(bào)紙、廣播、電視等主流媒體受眾面臨著“收窄”的危機(jī)。如何破解主流媒體之困？張濤甫以人民日?qǐng)?bào)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展為例，認(rèn)為主流媒體已經(jīng)到了必須要自我革命的時(shí)刻，時(shí)代呼喚具有影響力和傳播力的“新型主流媒體”。

  一種傳播媒介要想普及到5000萬人，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年。傳統(tǒng)主流媒體真的已經(jīng)走過最好時(shí)代了嗎？張濤甫認(rèn)為，媒體是任何時(shí)代都需要的，未來的媒體是新媒體的時(shí)代，只有不斷地進(jìn)行技術(shù)革新，打造新型媒體平臺(tái)，不斷獲得新的受眾，才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。“如今做媒體不再是單純的販賣版面、時(shí)段，而是圍繞人的差異化需求進(jìn)行精準(zhǔn)投送，如何精準(zhǔn)鎖定人的需求，這時(shí)‘?dāng)?shù)據(jù)’就發(fā)揮了隱形作用，成為新媒體時(shí)代的新能源。”

  在任何一個(gè)媒體語境中，規(guī)制都是必不可少的要素。近年來，隨著傳媒行業(yè)和新媒體的蓬勃發(fā)展，民間輿論場(chǎng)“野蠻”擴(kuò)張，一些“無序化”現(xiàn)象頻發(fā)。“媒體市場(chǎng)也需要治理，”張濤甫提出，要促進(jìn)傳媒業(yè)態(tài)良性發(fā)展就必須構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新秩序，新秩序需要滿足活力、健康、平衡、價(jià)值和有序五個(gè)條件。他總結(jié)說，“無論未來媒體如何變化，‘內(nèi)容+平臺(tái)’永遠(yuǎn)是立足之本，為了把自己變得越來越好，包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的所有媒體都要不停奔跑?！?

  當(dāng)天，張濤甫還被聘為無錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《城市黨報(bào)研究》期刊學(xué)術(shù)顧問、錫報(bào)講壇主講嘉賓。