16日晚，“品味無錫、惠享四季”——無錫休閑購物節(jié)正式啟幕，拉開了為期4個月的購物狂歡盛典。6000萬元消費(fèi)券分批發(fā)放、超百場的特色促消費(fèi)活動將輪番上陣，商家們歡欣鼓舞，希望借助購物節(jié)的東風(fēng)進(jìn)一步活躍市場、釋放內(nèi)需；消費(fèi)者們同樣充滿期待，希望能在購物節(jié)里多得實惠。

  把人氣聚起來，讓市場暖起來，促消費(fèi)提振起來。為了激勵消費(fèi)，無錫使出了一整套系統(tǒng)“打法”：出臺《關(guān)于進(jìn)一步提升消費(fèi)信心激發(fā)消費(fèi)需求的若干措施》，從政策層面為消費(fèi)市場的復(fù)蘇策鞭助力；啟動休閑購物節(jié)，發(fā)放消費(fèi)券，從各層面組織開展豐富多彩的促銷活動。

  優(yōu)惠疊加

  消費(fèi)券，是本次購物節(jié)的重頭戲。市民對這種“真金白銀”的促消費(fèi)方式喜聞樂見。

  “花1500多元，買了3雙鞋、2條褲子、一件t恤，疫情發(fā)生以來還是第一次買這么多東西?！?8日，在八方匯的耐克店，剛結(jié)完賬的張女士高興地向記者展示著自己的“戰(zhàn)利品”。商店本來就有“二件8折、三件7折”的優(yōu)惠活動，再加上自己抽到一張“滿300元減100元”的消費(fèi)券，雙重優(yōu)惠后算下來相當(dāng)于原價的六五折。

  “本次消費(fèi)券可與商家的優(yōu)惠疊加使用，產(chǎn)生‘折上折’的效果?！笔猩虅?wù)局相關(guān)人士表示，借助消費(fèi)券，是想撬動更多的消費(fèi)行為。據(jù)悉，僅歐尚超市長江路店，短短兩天里已有350人次在購物時使用了消費(fèi)券，共計1.1萬元，帶動消費(fèi)6萬余元。

  消費(fèi)券使全市各主要商圈、大型商家燃起極大的熱情?！爸灰獞{‘錫惠有你’消費(fèi)券發(fā)放截圖至無錫蘇寧各業(yè)態(tài)門店，即享消費(fèi)券翻倍使用?！睙o錫蘇寧相關(guān)人士介紹，如中獎“滿300元減100元”消費(fèi)券，到無錫蘇寧易購門店，可享受單筆訂單“滿300元減200元”的優(yōu)惠?！跋M(fèi)券的發(fā)放推動了線下消費(fèi)的活力?！痹撊耸客嘎叮疤K寧兩場直播發(fā)放的消費(fèi)券，加上這次政府發(fā)放的消費(fèi)券，直接轉(zhuǎn)化銷售1000萬元，占“618”期間銷售的20%，也助推了今年“618”整體銷售同比增長20%。

  “以6000萬元消費(fèi)券作為引導(dǎo)，將帶動商家促銷讓利10億元以上。”商務(wù)部門人士表示，通過政企合力，令積蓄已久的消費(fèi)力釋放，最終形成促進(jìn)消費(fèi)回暖的韌性和持續(xù)動力?！邦A(yù)計雙休日將迎來消費(fèi)券的首次使用高峰?！?

  以節(jié)興市

  消費(fèi)復(fù)蘇，一線銷售感受最深。疫情期間，很多商戶經(jīng)常處于零銷售額的狀態(tài)，大家都笑不出來。隨著商場里客流日漸增多，商家們再也不“掛零”了，消失的笑容重新回到銷售員臉上。

  無錫八佰伴蘭蔻專柜的孔店長已經(jīng)好久沒這么忙碌了，不停地開單、裝袋、補(bǔ)貨，還要聯(lián)系品牌調(diào)派貨源。看著專柜的銷售額一天天的攀升，孔店長樂得合不上嘴。無錫八佰伴蘭蔻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入6月以來，市民購物熱情回升，銷售持續(xù)向好，尤其是在八佰伴聯(lián)合蘭蔻打造的超級品牌日推出后，蘭蔻單品牌銷售額已同比提升近7倍。

  “通過舉辦節(jié)事活動，以節(jié)興市，刺激消費(fèi)，為市場復(fù)蘇開了一個好頭。”商務(wù)部門人士表示，時下這個購物節(jié)、那個生活節(jié)不斷，在普通市民眼里除了實惠，更是一種信心的激勵，并由此激發(fā)消費(fèi)的不斷釋放。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅4、5兩個月，無錫市區(qū)72家商業(yè)場所就推出了近50場促消費(fèi)活動，從而推動了“吃”“喝”“購”等業(yè)態(tài)的全面復(fù)蘇。

  找興奮點

  多營造一些能引起百姓消費(fèi)的興奮點，才能更好地讓市場暖起來、熱起來。

  4月中旬，“人間·梁溪”系列直播就嘗到了這一甜頭。活動發(fā)動了近百家商企，發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券20萬張，涵蓋百貨、餐飲、超市、家電、汽車、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)，總計優(yōu)惠金額超千萬元。首場近3個小時的直播，共吸引觀看人數(shù)超188萬，千萬元優(yōu)惠券一搶而空，形成了一個消費(fèi)小高潮。

  如何找準(zhǔn)興奮點，來刺激消費(fèi)？疫情改變了消費(fèi)方式，無錫蘇寧就從新零售入手，來找提振消費(fèi)的點。一方面通過數(shù)百場直播、云店小程序等互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客和離店銷售，最大限度降低實體店客流不足的影響；另一方面利用場景優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下融合，如在蘇寧極物引進(jìn)深受年輕消費(fèi)者喜愛的國際大牌護(hù)膚品、網(wǎng)紅日用品、文創(chuàng)潮玩等，同時上榜小紅書、抖音等平臺的熱門網(wǎng)紅打卡地，成為流量入口。

  “此次疫情不僅改變了消費(fèi)方式，還改變了消費(fèi)者對環(huán)境、健康生活方式的態(tài)度。”蘇寧易購總經(jīng)理鄭寶吉說，健康類、智能型家電等成為引發(fā)百姓消費(fèi)的新感應(yīng)點，蘇寧易購隨之主推了衣物護(hù)理機(jī)，立即受到熱捧，此后的小天鵝廠購活動更是實現(xiàn)銷售3200萬元。

  “把視野放寬，多營造類似的消費(fèi)興奮點，市場前景可期可待?！鄙虅?wù)部門人士說。